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柴静调查因何爆红?

《穹顶之下》:雾霾背后的“扩散效应”

导语:2015年2月28日,前央视记者柴静的新作《柴静雾霾调查:穹顶之下》在各大视频网站上线之后,引爆了公众关注与讨论,尤其在微信、微博等社交网络得以病毒式传播,引发全民刷屏,12369环保热线接听量也因为此片骤增240%。《穹顶之下》是如何一夜爆红的?在不同媒体平台,其走红路线图又是什么样的?

2015.03.06   第 26 期   编辑:王岚 

柴静雾霾调查
要点
  • 1

    看来在自媒体时代的微博平台,粉丝量决定传播力,很多大V粉丝达到千万级,登高一呼应者云集。

  • 2

    这既是一次环保的公益行动,也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭。

  • 3

    她把完美地把冰冷的数字与温暖的感情结合,用故事的形式传递给大众。

柴静雾霾调查是怎么火起来的?

离开公众视线一年后,前央视调查记者柴静带来了对中国雾霾情况的深度调查《穹顶之下》。

谈起最初起意,柴静在接受采访时说道:“这不是一个计划中的作品。”在照顾刚出生的孩子过程中,她发觉自己和大众的生活正被雾霾影响,才做了这个调查。在一年的时间里,柴静拜访了国内外多家研究大气污染的学术机构,接触了国家相关职能机构,以及伦敦、洛杉矶这样的曾经重污染城市,希望从中找出大气污染治理的教训与经验。

柴静自费百万推出雾霾纪录片

《穹顶之下》被界定为柴静辞职后首次亮相,推出的一部反思雾霾的独立纪录片。但显然媒体与公众聚焦的并非只是雾霾与纪录片本身。它的声势之大,完全超越了所有人对于“独立纪录片”在这个国度的想象。词云图显示“基因”、“DNA”也成为《穹顶之下》关键词,同为前央视主持人,同为自费拍摄纪录片,柴静的雾霾调查很容易让人联想到崔永元的转基因调查,不少媒体甚至撰文对二者进行分析比较。

视频中,主讲人柴静运用了数据图表、亲身经历、动画短片等多重元素来展示PPT。这是一部号称斥资百万的新闻产品,话题有些严肃甚至沉重,然而在2月的最后一天,《穹顶之下》就这样突然火了。

“网络大V”推手作用超过媒体

2月28日上午,《穹顶之下》在人民网与优酷同步首发。2月28号10点,“柴静看见”发布第一条《穹顶之下》微博,并附视频连接,随后“优酷”、“VISTA看天下”转发。2月28号12点开始,话题热度急剧爆发,凤凰网、土豆网、韩寒、“记者朱菲”等有影响力的媒体平台和大V账号的转发推动话题在22点达到第一个热度高峰。3月1日5点开始,第2个爆点出现,谢娜、“PingWest品玩”等账号转发把话题推向新的热度高峰。经过两天的持续发酵,话题在3月1日21点达到热度最大峰值。

《穹顶之下》网络传播词云图

通过微博转载量前十账号对比,我们可以明显看出,韩寒、谢娜、王小呆等网络大V的转载量明显高于人民网、环球时报等媒体。看来在自媒体时代的微博平台,粉丝量决定传播力,很多大V粉丝达到千万级,登高一呼应者云集,其影响力让报刊、电视自叹弗如。据资深营销人士透露,很多企业营销找微博大V们合作,价格不菲、效果不俗,看中的就是大V们的粉丝量与影响力。

《穹顶之下》话题微博转载量前10账号

在内容制作上更可以看到其互联网的属性与基因。既有其创始的《看见》团队,如:主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队等。按名单分析,其主要负责拍摄、文案。更重要的是老罗,罗永浩以及他的锤子团队,许岑、东东枪、欧阳念念都是锤子的员工。而且还有大批微博、公知调查记者圈中的大佬加入,如史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人充当外脑。

整个拍摄,文案、制作、外脑都与互联网思维紧密相连,可以看出这既是一次环保的公益行动,也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭。就像一把“老罗的锤子”般,虽然内容上并不是绝对的创新,但在细节和流程上绝对是互联网思维的一流水准,恍惚间更有一种苹果发布会,乔布斯归来的感觉。

大数据落地成最大亮点

在《南方周末》记者汪滔看来,纪录片的成功源于柴静“太会讲故事了”。在一篇名为《这一年,我所见证的“柴静与雾霾的私人恩怨”》的文字中,汪滔写道,“这可是相当专业的故事,她记下了那么多的数字,还要用形象的比喻描述出来”,然而柴静本人在演讲“全程不超过三个磕碰”。柴静无疑是电视新闻人中的佼佼者,她把完美地把冰冷的数字与温暖的感情结合,用故事的形式传递给大众。

《穹顶之下》最大的亮点便是将互联网大数据运用到了极致。大数据真正的落地,在整个过程中多次使用表格、图形、地图,用数据的可视化,信息的图形化,知识的表象化,科学的拟人化,动情、动理,在每一个分秒钟透出了大数据的力量。信息可视化囊括了数据可视化、信息图形、知识可视化、科学可视化以及视觉设计方面的所有发展与进步。任何事物都是一类信息:表格、图形、地图,甚至包括文本在内,无论其是静态的还是动态的。

整个过程中大数据的运用无处不在。其开场就通过数据来演绎故事,用数据再现当年的情景,用数据来阐述情怀,过程中更是引用权威报告证明结论,用死亡数据引起重视,用数据的相关性、悬念性来揭示问题的严重,用数据来证明行为的范畴,用数据来表述大众的误区。

从数据的来源上也体现了其多样性,既有权威专家的背书,也有权威报告的结论,更有视频展示的精准。《穹顶之下》中柴静多次给出数据单并说“我不懂”,随后给出可视化信息,清晰明了的让受众了解复杂的指标和数据。

《穹顶之下》中的复杂数据往往用简单通俗的话来总结,甚至采用了动画的形式向公众传达,如此低门槛的纪录片,让人不觉得晦涩难懂。央视前制片人夏骏在微博中写道:“没有一个传统电视台的播出可能产生如此集中而又广泛的影响。”它的“传播方式就是一个里程碑,电视的网络时代浩荡降临。

本文资料来源:钛媒体、清研咨询、全媒派、界面。

结语

《穹顶之下》视频自发布后,在各个网络平台话题持续发酵,形成传播雪崩效应。究其一夜爆红的原因,网络大V、重要新闻网站与视频平台等最具传播力的平台与人物起到了最关键的传播作用。随着全国两会临近,柴静已然向公众投下一枚舆论炸弹,成功地在两会前夕引爆并引领了治霾这一热点话题。《穹顶之下》对今年两会的雾霾议题与政策带来何种影响,我们拭目以待。

调查

  • 1.你是否看过柴静纪录片《穹顶之下》?(此问必选)
  • 2.你对近期柴静新闻的关注点是?(此问必选)
  • 3.你从何渠道得知柴静雾霾纪录片?(此问必选)
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