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《旅行青蛙》凭什么这么火?

by:凤凰讲堂

听取“蛙声”一片

原标题:“养蛙”这副空巢青年的安慰剂,我看你们都服下了

说到底,你们就是不敢生孩子又没有时间养猫狗,开始养起了青蛙,当起了“老母亲”。开发这款游戏的日本公司,向空巢青年们兜售了一副安慰剂,现在看来很是成功。

做空巢青年们的生意

关于旅游青蛙这款游戏为什么能火?很多人,尤其是男性,都在朋友圈表达他们的不解——这样一款毫无乐趣可言的游戏竟然风靡了朋友圈。

的确很成功,目前这款游戏已经位于App Store游戏免费榜第一位,超越了《荒野行动》与《王者荣耀》;在TapTap上下载量达到了110万,评分9.9分(满分10分);在B站游戏中,关注度超过了网易的《边境之旅》。

而对于这款游戏成功的核心,一条编造出来的新闻倒是很好地做了诠释:

据日媒爆料,青蛙旅行是日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏,因日本生育率太低,为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。如果连续玩这款游戏超过一周,会被默认为生育意向8级以上,后台会给你发送一封3500字的长信,鼓励你亲自生一个娃。

托懂日语的好友搜索了一下,并没有这样的报道。但是,这个游戏就是一副给空巢青年们的心理安慰剂。

一个游戏公司的高管告诉略大参考:“这款游戏的核心在于满足了很多人想养宠物、想养孩子又不能养的需求。”他观察了身边玩这款游戏的用户,无论是结婚了还是没有结婚,共同的特征是没有孩子。

“像我们这种有孩子了的,对这个游戏肯定是没有需求的。”这位游戏公司的高管又给我“补了一刀”。

游戏不必再过多介绍,主要流程就是进入庭院收割三叶草,获得货币,然后在商店为蛙儿子选择足够的食物,有了你的食物装备,青蛙就可以出门旅行了。在游戏最开始的时候,会要求你给青蛙取个名字,从此你和这个虚拟宠物有了从属关系——毕竟以往的养成游戏都是这样的,比如曾经唤你“主人”的QQ宠物。

谁知道,在这款游戏里,此后一切都不再你控制范围内了,而这正是这款游戏的互动核心逻辑。你给蛙儿子买好了粮食之后,它就会出门旅行,有时候三四天还不回来。为了这这篇稿子,我从昨天开始养蛙,当它一直趴在桌前写字的时候,我纠结它怎么不像别的青蛙那样出门旅行,我想一定是装备不够好,开始殷勤地收割三叶草,为它买了各种豪华便当……当某次点进房间,看到书桌前没了它的身影的时候,竟然有点失落。

相比以前养成游戏中的养球星、养女友,这款游戏其实是模拟了一段非常真实的亲子关系:

 

  • 你天天往蛙包里塞高级便当,帐篷也尽挑高级的买,生怕蛙在外面饿着冻着,这不就是当年你爸妈为你做的吗?

  • 你以为这款游戏佛性,氪金也比前两周风靡全网的《恋与制作人》便宜,当你看见别人家蛙的顶配,你开始反思是不是给你蛙的远远不够。

@高高在上的麻里子分享了一张网络上的蛙照片

日本网友说,这张大飞蛾抓着蛙飞翔的图,是用了3000块的幸运铃、1500块的提灯、750块的高级帐篷,以及抽奖得到的牛蒡饼干之后才得到的……

所以,你要在穷养蛙还是富养蛙之间做选择了,学区房的魔咒你是逃过了,大飞蛾你要不要给你蛙考虑考虑? 

  • 当你蛙出去旅行了两三天也没有给你邮寄明信片的时候,你心里的唠叨大概和你父母当年对你的唠叨是一样的,“玩心这么重”,又在心里安慰自己,还不是“随了自己”;

  • 偶尔它想起你,给你寄来几张明信片的时候,你是不是视若珍宝,反复去相册里去翻看,甚至不理解怎么会有删除那个按钮的存在——毕竟是好不容易盼来的。 

核心在于,在这个游戏里,你和你蛙之间是纽带是一定确定的,而具体走向、关系的远近却是不受你控制的。

这非常符合现在空巢中青年的心理需要。作为中年人,母性是刻在基因里的,对于没有生育意愿的佛系日本中青年,以及正在变得佛性的中国中青年——这两个国家的人口结构正在趋同,面临的社会问题也类似,这款游戏确实满足了一些需求。

至于养宠物,你以为不用加班吗?

人类的“铲屎”天性

《旅行青蛙》里的关系已经远远比电子宠物那种“主人和宠物”关系高级,如果你不是90后的话,大概还记得养过的那些电子鸡。

追溯电子宠物的历史,时钟要拨回1996年,一款叫做“电子鸡”的电子产品在那年年底问世。

电子玩具“电子鸡”

它由横井昭裕发明,在日本万代公司生产发售,这个后来被人称为“电子宠物之父”的人把这款玩具命名为“たまごっち(Tamagotch)”,是“蛋(Tamago)”和“手表(Watch)”二词的结合创新词,在中国普遍被叫做“电子宠物”或“电子鸡”。

1996年底,这款电子宠物被横井昭裕作为年末商战中万代的主力产品推出,面向被万代作为次要目标用户的“女高中生”,没想岛风靡了全球。

值得注意的是,从那时起,女高中生开始成为了游戏公司的目标用户。“电子宠物”的玩法非常简单,给宠物喂食、喂水、洗澡、铲屎如此循环,把宠物养肥养大直到死亡。

90年代的核心玩家可能对这样的游戏性嗤之以鼻,但对于最重要的目标用户“女高中生”来说,“电子宠物”无疑是具有吸引力的。电子宠物戏自身会频繁提醒玩家进行喂食铲屎等照顾的行为,模仿了人类婴儿活动的不确定性,唤醒女高中生深藏基因中的育儿习性。

同时宠物的马赛克形象十分抽象化,且并没有“起名”这个流程,使得玩家与宠物之间并没有太多情感和羁绊基础。

这让电子宠物充分激发了女高中生的母性本能,却赋予玩家极其低廉的育儿责任和风险,使得女子高中生在获得培养宠物带来的乐趣同时,不用承担压力,也很少收到培养失败带来的挫败感。流行杂志、电视节目、人气女星的轮番介绍推荐,让电子宠物的人气进一步陡升,在短短数月之间彻底成为了一股社会风潮。

一时间,万代生产的首批电子宠物宣告售罄,有货的商家纷纷囤积居奇抬高售价,稀有颜色的版本甚至价格一度翻了十倍不止。

能火多久?   

回到2018年,《旅行青蛙》的成功,除开抓住了虚拟的亲子关系,也有别的因素在里面: 

  • 抓住了用户的碎片时间,相比电子宠物,用户和蛙之间更加自由松散——不会因为忘记喂粮而饿死;

  • 画面精美,如同随青蛙行驶在宫崎骏的漫画中,青蛙所到之处,也是日本各地的风景。 

这个成功其实来得有点晚。制作它的公司是Hit-Point ,2007年创立,擅长的就是做那种“玩两下”的小游戏。

根据机核网的介绍,这家公司之前出过一款叫《なるものか》(就不给你吃!)的游戏,你在游戏里扮演的是一位家庭主妇,而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点一下屏幕就算磕一下,磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物,不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

《なるものか》游戏截图

这公司后来还出过一款叫“Overlaid”(覆盖)的游戏,从玩法和画面上看更加简单。就如名字一样,游戏中会有三个圆形,而你要做的就是在三者相交的时候点一下,如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价,一但在未相交的状态点了,就看游戏结束前你一共点了多少下。

在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具,顾名思义,最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来,放到杯子里(快到碗里来?),类别有仓鼠、猫咪、兔兔……还能给它们买“美容院”“大别墅”等周边设施,方便女孩子们用来“过家家”。

两三年前,这家公司出了一款《猫咪后院》,游戏逻辑已经非常接近《旅行青蛙》了。“后院”就是是如同世外桃源一样的猫咪王国,猫咪冷淡可爱但是怡然自得的神态满足了女性玩家“云撸猫”的梦想,在全球范围内获得了1900万的下载量,2017年4月Hit-Point联手电影公司推出了真人版电影《猫咪后院之家》在日本上映。

《猫咪后院》游戏截图

接下来就是这款《旅行青蛙》。看出来了吧,这个公司本身就很“佛性”,十多年来致力于开发这种小游戏。而现在《旅行青蛙》在中国大火起来,你要我们预测这款游戏未来走向?我们猜测,各类汉化版会面世,抄袭之作会接踵而来。

回到1996年电子宠物的”世纪公案“上,万代当时因为CPU产量跟不上,以及对良品率(当时不良率为7‰)的严格把关,满足不了市场的需求。1997年,日本市场上的正版电子宠物数量被仿品全面压过,因为抬价和缺货等原因,无法购买产品的用户开始选择各种仿制品。

此后几年时间里,万代都在疲于和山寨厂商打官司,直到2004年第二代电子宠物才面世。但说到底,电子宠物前后火了十来年,在《旅行青蛙》这款游戏上,我们倒不觉得会持续火爆。在用户注意力被无限争抢的时代,像《恋与制作人》那种“吸血式”的商业模式可能更为明智——捞一笔就走。

你不信青蛙会被你抛弃?那你想想这半个月你玩了多少款小游戏,哪款天长地久了?

来源:凤凰号略大参考

本文完

神推理故事

夏洛克:不要再装模作样了,凶手就是你!死者这张保单上的受益人是你!你是他唯一的外甥女!

女子:不要想当然好吗?案发时是大年初二,我正在旅游啊,怎么可能杀人!

法医:死者是吸入异物导致窒息性死亡的,应该是意外啊!

夏洛克:碧小姐,你去旅游了没错,为了证明你在外旅游,你还在朋友圈发了照片,可惜这张照片出卖了你!

法医:这张照片看起来没什么不对啊!碧小姐你留披肩发比现在的短发更好看呢!

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请问,碧小姐的作案手法是什么?

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[责任编辑:张昊 PSY065]

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